{"id":89276,"date":"2022-06-13T23:17:41","date_gmt":"2022-06-13T22:17:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.betway.com\/cassino\/influenciadores-digitais-nao-sao-a-profissao-do-futuro-sao-a-profissao-do-agora\/"},"modified":"2023-12-15T10:43:49","modified_gmt":"2023-12-15T10:43:49","slug":"influenciadores-digitais-nao-sao-a-profissao-do-futuro-sao-a-profissao-do-agora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/cassino\/influenciadores-digitais-nao-sao-a-profissao-do-futuro-sao-a-profissao-do-agora\/","title":{"rendered":"Influenciadores digitais n\u00e3o s\u00e3o a profiss\u00e3o do futuro – s\u00e3o a profiss\u00e3o do agora"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":0,"featured_media":44626,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[519],"tags":[],"class_list":["post-89276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cassino"],"acf":{"brief_description":"Os influenciadores digitais dominaram as redes sociais e s\u00e3o a profiss\u00e3o do momento","auto_update_sportal365":true,"main_image":44627,"authors":[86259],"properties":{"ads_enabled":true,"adult_content":false,"important":false,"live":false},"live_url":"","type_of_redirect":"permanent","body":[{"acf_fc_layout":"editor_block","content":"

Se voc\u00ea possui conta em alguma rede social, provavelmente j\u00e1 se deparou com uma postagem de um influenciador digital. Mesmo que n\u00e3o seja a sua praia, \u00e9 imposs\u00edvel negar que hoje os criadores de conte\u00fado atingiram um status de quase celebridade em nossa sociedade – al\u00e9m da internet, eles dominam propagandas na televis\u00e3o, fazem filmes e at\u00e9 participam de<\/span>\u00a0<\/span>reality shows<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas, por incr\u00edvel que pare\u00e7a, a l\u00f3gica do marketing de influ\u00eancia n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o recente quanto imaginamos. Apesar de\u00a0<\/span><\/span>influencers<\/span>\u00a0<\/span>e blogueiros serem ainda uma profiss\u00e3o relativamente nova, associar produtos a nomes que possuem uma boa reputa\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico que a marca pretende atingir \u00e9 uma t\u00e9cnica que se iniciou l\u00e1 em 1760. \u00c9 isso mesmo: o primeiro caso de sucesso<\/span>\u00a0<\/span>foi quando a Rainha Charlotte promoveu a marca de porcelanas inglesas Wedgwood, que inclusive est\u00e1 em atividade at\u00e9 hoje.\u00a0<\/span><\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1, muitas celebridades co-criaram com os mais diversos segmentos, assinaram produtos e endossaram marcas. Como n\u00e3o lembrar de Xuxa e sua parceria com o hidratante Monange? Ou de Michael Jordan e sua colabora\u00e7\u00e3o com a Nike? Ambas um sucesso.\u00a0<\/span><\/p>\n

O motivo de ter dado certo? Simples. \u201cNaquela \u00e9poca, voc\u00ea se projetava no seu \u00eddolo e, por isso, comprava produtos que ele promovia\u201d, explica Christine Caterina, fundadora da ag\u00eancia Press Pass, uma das pioneiras em trabalhar com influenciadores em a\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

D\u00e9cadas depois, essas parcerias est\u00e3o ainda mais em alta, mas com uma grande novidade. \u201cAgora a comunica\u00e7\u00e3o quer representar a audi\u00eancia, ter uma imagem mais pr\u00f3xima da realidade para que as pessoas se relacionem com aquilo. Essa \u00e9 a grande mudan\u00e7a que as redes sociais trouxeram\u201d, completa.<\/span><\/p>\n

Visando entender como aconteceu essa evolu\u00e7\u00e3o dos influenciadores, principalmente com a chegada das redes sociais, nosso time de\u00a0<\/span>roleta online<\/a>\u00a0<\/span>montou um infogr\u00e1fico com a linha do tempo dessa hist\u00f3ria. Confira!<\/span><\/p>\n

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<\/span>As redes sociais de fato viraram o jogo<\/span><\/strong><\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 como negar, a cria\u00e7\u00e3o da \u201csocial media\u201d trouxe um novo status: o influenciador digital. Apenas uma palavra a mais, mas que faz toda a diferen\u00e7a. Com a conex\u00e3o das redes, qualquer um pode influenciar um grupo de pessoas, os seus seguidores. Basta se dedicar a criar um conte\u00fado relacion\u00e1vel e bem feito, que chame aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia e engaje – ou seja, receba muitas intera\u00e7\u00f5es como curtidas, coment\u00e1rios e compartilhamentos.\u00a0<\/span><\/p>\n

E isso vale para as redes sociais desde seus prim\u00f3rdios. \u201cNa \u00e9poca do fotolog j\u00e1 havia comunidades sobre marcas. Na da Melissa, as melisseiras, como eram conhecidas, davam seus pitacos sobre os lan\u00e7amentos e o que elas n\u00e3o gostavam encalhava nas lojas. Come\u00e7amos a perceber essa movimenta\u00e7\u00e3o e convid\u00e1-las para eventos, tratar como se fossem parte da imprensa\u201d, relembra Christine. Foi assim que nasceu a campanha \u201cCreate Yourself\u201d, em 2007, desenvolvida pela ag\u00eancia de publicidade BorghiErhLowe. A marca convidou suas\u00a0<\/span><\/span>brand lovers<\/span>\u00a0<\/span>para co-criarem uma cole\u00e7\u00e3o completa. Entre as \u201cinfluenciadoras\u201d estava MariMoon, que depois se tornou at\u00e9 mesmo VJ na MTV. De l\u00e1 para c\u00e1, tudo se profissionalizou e o ramo de\u00a0<\/span><\/span>influencers<\/span>\u00a0<\/span>deve movimentar cerca de R$ 10 bilh\u00f5es durante 2021, segundo proje\u00e7\u00f5es da empresa de m\u00eddia digital Adaction.<\/span><\/p>\n

Mas o que torna a pessoa um influenciador digital?<\/strong>\u00a0<\/span><\/h2>\n

De acordo com a plataforma Influency.me, que mede e compara resultados de influenciadores, se trata de \u201cum indiv\u00edduo que possui um p\u00fablico fiel e engajado em seus canais online e, em alguma medida, exerce capacidade de influ\u00eancia na tomada de decis\u00e3o de compra de seus seguidores\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

E, para engatar o sucesso, basta um conte\u00fado viral. A influencer Pequena Lo (4.1M de seguidores no TikTok), conhecida por seu humor leve e por ser um grande s\u00edmbolo de representatividade, \u00e9 a prova viva disso. Criando conte\u00fado desde 2015, ela viralizou em 2020 e, desde ent\u00e3o, sua carreira foi um verdadeiro\u00a0<\/span><\/span>boom<\/span>. \u201cEu me formei em psicologia e pensava em seguir na \u00e1rea. Mas depois que tudo come\u00e7ou a viralizar, ser influencer se tornou o meu trabalho oficial – e eu amo fazer\u201d, conta.<\/span><\/p>\n

E \u00e9 assim que isso se torna uma profiss\u00e3o: ao atingir um engajamento bacana com sua base, o creator – como tamb\u00e9m s\u00e3o chamados – atrai marcas que estejam dispostas a pagar por um espa\u00e7o na rede social. O diferencial est\u00e1 quando o pr\u00f3prio criador de conte\u00fado pode dar o seu toque na publicidade, fazendo-a de forma pessoal e passando longe dos moldes tradicionais de propaganda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse jogo, muita coisa importa: a reputa\u00e7\u00e3o do \u201cinfluencer\u201d com seu p\u00fablico, os seus resultados e, principalmente, o seu estilo de vida. N\u00e3o adianta enganar os seus seguidores – aquelas pessoas que te seguem, \u00e0s vezes por anos, j\u00e1 t\u00eam a sensa\u00e7\u00e3o de que conhecem a sua personalidade e farejam de longe quando um posicionamento de marca vai na contram\u00e3o do que o influenciador fala diariamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um caso pr\u00e9-era digital que \u00e9 um \u00f3timo exemplo foi a associa\u00e7\u00e3o da cantora Sandy ao lan\u00e7amento da marca de cervejas Devassa em 2011. A cantora j\u00e1 havia falado abertamente na m\u00eddia sobre como ela n\u00e3o bebe cerveja e, assim que as propagandas surgiram, o p\u00fablico logo percebeu que n\u00e3o era um endosso verdadeiro da cantora.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por\u00e9m, com o direcionamento certo, as vendas de uma empresa podem se tornar estratosf\u00e9ricas. Entre os influenciadores que mais vendem produtos e convertem bem, est\u00e3o Felipe Neto, Whindersson Nunes e Carlinhos Maia. Al\u00e9m disso, metade dos brasileiros procura a opini\u00e3o do seu \u201cinfluencer\u201d de confian\u00e7a antes de efetuar uma compra importante. Estes s\u00e3o dados da Qualibest, confira alguns outros n\u00fameros no infogr\u00e1fico abaixo.<\/span><\/p>\n

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E quanto vale um post?<\/strong><\/h2>\n

O valor que cada creator ganha por post \u00e9 um mist\u00e9rio – n\u00e3o existe um pre\u00e7o tabelado e dificilmente eles topam falar sobre lucros. Muitas vari\u00e1veis entram no jogo: a comprova\u00e7\u00e3o de que aquele post vai retornar em vendas para o contratante, o n\u00famero de seguidores e o qu\u00e3o conhecida a pessoa \u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

A ferramenta Hooper HQ, que analisa dados internos do Instagram e considera n\u00fameros publicados oficialmente, divulgou que, em 2020, a celebridade que mais faturou com os seus \u201cpubliposts\u201d mundialmente foi o ator Dwayne Johnson. O The Rock recebeu US $1.015.000,00 por um post, algo em cerca de R $5.868.900,00. A segunda colocada foi Kylie Jenner, a irm\u00e3 mais nova das Kardashians, recebendo US $986.000,00 em um post, que equivale a R$ 5.701.000,00. O primeiro brasileiro dessa lista n\u00e3o poderia ser outro: Neymar Jr recebeu US $704.000,00, que s\u00e3o R$ 4.070.000,00.<\/span><\/p>\n

A rede social do momento<\/strong><\/h2>\n

Novas redes sociais sempre pipocam pela internet, mas s\u00e3o poucas as que ganham ader\u00eancia em massa mundialmente. O TikTok foi uma que, recentemente, se tornou \u201ca rede social obrigat\u00f3ria\u201d ao redor do mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Famosa entre pessoas da gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos ap\u00f3s 1999), seu p\u00fablico ainda \u00e9 bem jovem. Pequena Lo revela que, no aplicativo, sua audi\u00eancia \u00e9 muito mais nova se comparada aos seguidores no Instagram, por exemplo. Os v\u00eddeos de no m\u00e1ximo um minuto da rede ganharam for\u00e7a total no ano passado – em abril de 2020, o aplicativo atingiu a marca de 1 bilh\u00e3o de downloads apenas no sistema android.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com uma interface intuitiva, os v\u00eddeos aparecem na tela do usu\u00e1rio de duas formas: tradicionalmente um feed com aquelas pessoas que voc\u00ea segue, assim como Instagram ou Facebook, ou no \u201cFor You\u201d, uma p\u00e1gina com curadoria de algoritmo que mostra conte\u00fados que voc\u00ea possa curtir.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar do sucesso ineg\u00e1vel, Pequena Lo acredita que este ainda nem seja o \u00e1pice do app. \u201cEle ainda est\u00e1 crescendo muito e as pessoas que est\u00e3o l\u00e1 est\u00e3o come\u00e7ando a serem reconhecidas agora. H\u00e1 muitas atualiza\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m, ent\u00e3o acredito que a tend\u00eancia seja ficar ainda maior\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Confira o infogr\u00e1fico em que reunimos os n\u00fameros impressionantes do TikTok!<\/span><\/p>\n

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N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas: o TikTok \u00e9 a rede social do momento. No entanto, Pequena Lo alerta que boa parte da profiss\u00e3o influenciador \u00e9 estar pronto para se moldar \u00e0s tend\u00eancias: \u201cA gente nunca sabe quando algo vai perder o sucesso assim, ent\u00e3o temos que estar prontos para mudar e se adaptar ao novo\u201d, finaliza.\u00a0<\/span><\/p>\n"}],"property_type":["","run_ads","","","",""]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89276"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89276\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":89277,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89276\/revisions\/89277"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44626"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}