Der Gesamtwert der NBA betr\u00e4gt rund 70 Milliarden Dollar. Allein in den vergangenen drei Jahren hat sich der Umsatz der Liga um 1,9 Milliarden Dollar erh\u00f6ht. Der Geld-Topf f\u00fcr digitale Marketing- und Social-Media-Kampagnen ist \u00fcppig. Erfolgsfaktor Nummer eins ist jedoch, dass die NBA sehr liberal mit ihrem Produkt umgeht: \u201eEs gibt keine Geo-Restriktionen, Highlight-Clips k\u00f6nnen \u00fcberall auf der Welt beispielsweise in Vlogs eingebunden werden. Durch Journalisten und andere Multiplikatoren wie beispielsweise Influencer, NBA-Markenbotschafter oder auch Fans wird die Reichweite permanent potenziert. Auch die Spieler steuern aktiv ihren Teil f\u00fcr die gigantischen Reichweiten bei und sorgen f\u00fcr Player Generated Content, der keinen Restriktionen ihrer Franchises unterliegt. Die Spieler werden gl\u00e4sern, erw\u00e4hnen die NBA und verschaffen der Liga so eine authentische Integration auf ihren Accounts. Das schafft Vertrauen und zus\u00e4tzliches Interesse bei den Fans\u201c, best\u00e4tigt Robert.<\/p>\n
In der Tat sind die Unterschiede in den Reichweiten der Top-Profiligen auf globaler Eben eklatant. Die NBA weist allein auf den Plattformen Instagram, Twitter, TikTok und YouTube zusammengerechnet mehr als 134 Millionen Follower auf. Zum Vergleich: Die Premier League, die reichweitenst\u00e4rkste europ\u00e4ische Fu\u00dfball-Liga, kommt in dieser Statistik auf knapp \u00fcber 91 Millionen Follower. Die Fu\u00dfball-Bundesliga, immerhin die reichweitenst\u00e4rkste deutsche Profi-Liga, z\u00e4hlt rund 18 Millionen Follower.<\/p>\n
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Die NBA ist mutig, weil sie viel Geld hat. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist, dass sie bereits 2014 Virtual Reality (VR) in ihre Kommunikation eingebunden hat. \u201eZu diesem Zeitpunkt war Virtual Reality in Europa auf Zukunftsmessen ein Thema\u201c, sagt Robert. Acht Jahre sp\u00e4ter ist VR ein wesentlicher Bestandteil der NBA-Kommunikation. \u201eDas Thema Demokratisierung des Basketballsports wird hier besonders deutlich: Das Publikum muss zu Live-Spielen nicht mehr zwingend in der Halle sein, sondern kann sich die Spiele beispielsweise auch \u00fcber die VR-Brille anschauen.\u201c<\/p>\n <\/strong>Wie unschwer zu erkennen ist, ist die technische Umsetzung noch nicht g\u00e4nzlich ausgereift. \u201eAber das macht nichts\u201c, sagt Robert, \u201edie Fans sind froh, dass dieses Erlebnis \u00fcberhaupt m\u00f6glich ist. Nat\u00fcrlich hat das VR-Produkt noch Verbesserungspotenzial. Die Fallh\u00f6he ist gering, schlie\u00dflich geht die NBA auch hier voran. Mir ist keine andere Liga weltweit bekannt, die so fortschrittlich mit Virtual Reality umgeht.\u201c<\/p>\n Neben der NBA hat j\u00fcngst auch eine Franchise innerhalb der Liga ihren Fans ein einmaliges Live-Erlebnis angeboten: Die Brooklyn Nets haben mit dem \u201eNetaverse\u201c ihren Weg ins Metaverse gefunden und dort als erstes Profi-Sportteam in den Vereinigten Staaten ein komplettes Spiel live via Virtual Reality \u00fcbertragen. Das Metaverse ist eine digitale Welt, ein virtueller Raum, in dem sich Benutzer in Form von Avataren bewegen und mit Hilfe von Virtual-Reality-Technologien miteinander interagieren k\u00f6nnen. Der wesentliche Unterschied zu traditionellen sozialen Netzwerken besteht in der immersiven Erfahrung, die das Metaverse bietet. Menschen k\u00f6nnen sich ein digitales Leben aufbauen, in welchem sie arbeiten, shoppen, spielen, reisen \u2013 oder eben die Nets beim Basketball spielen anfeuern.<\/p>\n