{"id":92522,"date":"2020-01-28T11:28:57","date_gmt":"2020-01-28T11:28:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.betway.com\/nfl-de\/warum-der-super-bowl-dem-rueckgang-der-fernsehwerbung-die-stirn-bietet\/"},"modified":"2023-12-15T09:15:35","modified_gmt":"2023-12-15T09:15:35","slug":"warum-der-super-bowl-dem-rueckgang-der-fernsehwerbung-die-stirn-bietet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/nfl-de\/warum-der-super-bowl-dem-rueckgang-der-fernsehwerbung-die-stirn-bietet\/","title":{"rendered":"Warum der Super Bowl dem R\u00fcckgang der Fernsehwerbung die Stirn bietet"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":0,"featured_media":34661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[561],"tags":[],"class_list":["post-92522","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nfl-de"],"acf":{"brief_description":"Wenn am 2. Februar der Super Bowl LIV im Hard Rock Stadion in Miami beginnt, sitzen \u00fcber 100 Millionen Amerikaner vor dem Fernseher und schauen zu.","auto_update_sportal365":true,"main_image":34662,"authors":[91286],"properties":{"ads_enabled":true,"adult_content":false,"important":false,"live":false},"live_url":"","type_of_redirect":"permanent","body":[{"acf_fc_layout":"editor_block","content":"

Sie schalten wegen des Footballs ein \u2013 die Kansas City Chiefs sind aktueller {ODDS:373953437:11\/8} Favorit bei den NFL Wetten\u00a0<\/a>\u2013 allerdings auch wegen<\/span> der Werbung. Marken stecken Millionen von Dollar in die Produktion einiger der gr\u00f6\u00dften und besten Fernsehwerbungen des Jahres. Sie versuchen damit, Begeisterung zu schaffen, einen Platz unter den Top-10 der Super Bowl Werbe-Rangliste des Magazins<\/span> USA Today zu ergattern, und, schlussendlich, das gro\u00dfe Geld zu verdienen. Die Werbespots haben sich inzwischen zu einem integralen Teil des Super-Bowl-Sonntags entwickelt. Einige Menschen, besonders die j\u00fcngeren Zuschauer, finden die Werbespots sogar spannender als das Spiel selbst. \u201eDas hat man der Branche zu verdanken\u201c, sagt Doug Gould, ein ehemaliger Creative Director<\/span>, der w\u00e4hrend seiner 34-j\u00e4hrigen Karriere in der Werbung zwei pr\u00e4mierte Super-Bowl-Werbespots f\u00fcr die Biermarke Budweiser kreierte.<\/p>\n

\u201eSie beobachteten die riesige Anzahl an Menschen, die sich das Event anschauten, und dachten: \u201aWir haben hier so viele Augen auf einmal \u2013 das sollten wir nicht verpassen. Wir m\u00fcssen etwas Gro\u00dfes schaffen. Wir m\u00fcssen etwas schaffen, das die Menschen begeistert.\u2019\u201d Die hohen Zuschauerzahlen beim Super Bowl spiegeln sich in jenem Preis wider, der f\u00fcr das Schalten von Werbung w\u00e4hrend des Events verlangt wird. Fox forderte dieses Jahr allein \u00fcber 5,6 Millionen Dollar pro 30-sek\u00fcndige\u00a0Sendezeit. Das entspricht einer Erh\u00f6hung um fast sieben Prozent des letztj\u00e4hrigen Durchschnittspreises von 5,25 Millionen Dollar. Das Aufkommen von Streamingplattformen l\u00e4sst die Fernsehwerbung-Kosten in s\u00e4mtlichen anderen Bereichen fallen: F\u00fcr 62 Prozent der auf den gr\u00f6\u00dften vier amerikanischen Sendern gezeigten Serien sanken die Kosten pro 30-sek\u00fcndigem Werbespot im vergangenen Jahr. Doch der Super Bowl trotzt diesem Trend.\u00a0Das<\/span> ist nicht nur wegen des gigantischen Publikums der Fall. Das Prestige, das mit einem Werbespot beim Super Bowl und dem damit verbundenen Hype einhergeht, zeigt, dass das Finale der NFL weiterhin lukrativ ist, auch wenn die Werbepreise in der TV-Industrie insgesamt am Fallen sind.<\/p>\n

\u201eEs sind in erster Linie die Zuschauer\u201c, sagt Gould. \u201eEs handelt sich um ein garantiertes Publikum von X Millionen Menschen \u2013 je nachdem, wie hoch die Zuschauerzahl in diesem Jahr ist. Das Prinzip des Gesch\u00e4fts lautet: Je mehr Augen die Werbung verfolgen, desto mehr muss man zahlen.Das ist die theoretische Antwort. Aber was treibt den Werbepreis sonst noch in die H\u00f6he? Genau jener Faktor, der uns auch dazu bringt, eine 150 Dollar teure Jeans zu kaufen oder 100 Dollar f\u00fcr einen Hamburger auszugeben, weil letzterer von einer bestimmten Kuh aus Japan stammt, von der noch niemand zuvor geh\u00f6rt hatte. Es handelt sich um den menschlichen Teil: Das Verlangen und das Bed\u00fcrfnis, gesehen zu werden, und f\u00fcr etwas zu zahlen, nur um dabeisein zu k\u00f6nnen.\u201c<\/p>\n

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Da die Fernsehwerbepreise fallen, ergibt es Sinn, dass sich auch die Ausgaben in der Werbebranche reduzieren, da Unternehmen gro\u00dfe Teile ihres Marketingbudgets vom Fernsehen ins Internet verschieben. Die Gesamtausgaben f\u00fcr Fernsehwerbung sanken 2019 in den USA um fast drei Prozent und fielen damit erstmalig unter 30 Prozent der gesamten Werbeausgaben des Landes. Der Super Bowl verbleibt von diesem R\u00fcckgang jedoch unber\u00fchrt. Super-Bowl-Werbespots sind meistens bereits zu Weihnachten oder Anfang Januar vergeben. Auch in diesem Jahr verkaufte der Sender Fox trotz der Rekordpreise alle 77 Spots bereits vor Mitte November. \u201eAu\u00dfer bei Sportveranstaltungen und Trag\u00f6dien,<\/span> bei welchen Menschen durchgehend die Nachrichten ansehen, ist es jetzt immer schwerer f\u00fcr Klienten, eine gro\u00dfe Menge an Kunden festzunageln\u201c, sagt Gould. \u201eIn Kombination mit einer starken Wirtschaft, gibt der Super Bowl den Sendern das Wissen, dass sie so viel verlangen k\u00f6nnen, wie sie wollen und es bekommen werden.Doch sich einen Spot zu sichern, ist nur die halbe Arbeit. Damit sich die Investition lohnt, stellen Unternehmen die besten kreativen K\u00f6pfe des Landes ein, um eine erfolgreiche Werbung zu produzieren.<\/p>\n

Dar\u00fcber wei\u00df Gould jede Menge. Der Professor der Boston University half bei der Kreation des \u201eRespect\u201c-Spots von Budweiser im Jahr 2002, \u00a0die von AdAge zur drittbesten Super-Bowl-Werbung aller Zeiten gek\u00fcrt wurde und deren \u201eReplay\u201c-Kampagne die Werberangliste der USA Today im Jahr 2003 anf\u00fchrte.<\/p>\n

\u201eIch denke, man muss sich von den anderen absetzen und sich etwas nach links bewegen, wenn alle anderen rechts gehen\u201c, sagt er. \u201eEs muss etwas geben, das sich anf\u00fchlt, als w\u00e4re es nicht Teil der Gruppe. Etwas, das einen Unterhaltungswert bietet.\u201c Eine Person, die dieses Jahr beim Super Bowl f\u00fcr Furore sorgen will, ist US-Pr\u00e4sident Donald Trump, der 10 Millionen Dollar f\u00fcr einen 60-sek\u00fcndigen Spot ausgegeben hat. Das ist bemerkenswert\u201d, sagt Gould. \u201eIch kann mich nicht erinnern, jemals zuvor Politiker gesehen zu haben, die national beim Super Bowl warben.Die Politik wurde bereits in der Vergangenheit in den Sport eingef\u00fchrt \u2013 wenn man auf die\u00a0Olympischen Spielen im Jahr 1936 in Berlin und auf die Spiele \u00a0im Jahr 1980 in Moskau zur\u00fcckblickt. Es war damit wohl nur eine Frage der Zeit, bis Politiker auch ihren Weg in den Super Bowl findet.\u201c Trump wird darauf hoffen, dass sich sein Vorsto\u00df in die NFL vor den Wahlen in diesem Jahr bezahlt macht. Theoretisch k\u00f6nnte ein riesiges, aufmerksames Publikum seine Hoffnungen auf eine zweite Amtszeit im Oval Office deutlich ankurbeln.<\/p>\n

Dennoch behauptet Gould, dass der Pr\u00e4sident eventuell sein Geld verschwendet hat. \u201eIch glaube nicht, dass dies etwas f\u00fcr ihn bewirken wird\u201c, sagt er.\u00a0Trump ist nicht der einzige Politiker, der das Super-Bowl-Spiel ins Visier nimmt. Der hoffnungsvolle Demokrat Michael Bloomberg kaufte selbst ein\u00a060-sek\u00fcndiges\u00a0Zeitfenster\u2013 zugegebenerma\u00dfen, um den Pr\u00e4sidenten zu \u00e4rgern \u2013 und Gould glaubt, dass der ehemalige B\u00fcrgermeister New Yorks aus seiner Investition von 10 Millionen Dollar tats\u00e4chlich einen Gewinn erzielen k\u00f6nnte. \u201eF\u00fcr Bloomberg ist dies sehr wertvoll, denn sein Name ist noch nicht bekannt genug,\u201c, sagt er. \u201eEr ist das Schlusslicht der Pr\u00e4sidentschaftskandidaten\u00a0und dies wird ihm dabei helfen, f\u00fcr die Vorwahlen im Februar eine gute Position zu erreichen. Das Timing hierzu ist absolut wichtig.\u201c Mit dem Pr\u00e4sidenten und seinen Rivalen, die nun um Sendezeit beim Finale der NFL zetern, scheint die Gefahr, dass der Super Bowl seinen Status als meist begehrter Werbespot im Fernsehen verlieren k\u00f6nnte, \u00e4u\u00dferst gering. Der Super Bowl ist einer der wenigen Pl\u00e4tze im gesamten Universum, wo man genau wei\u00df, dass die Menschen einen sehen werden. Sie k\u00f6nnen einen nicht \u00fcberspringen, sie k\u00f6nnen nicht vorspulen, sie k\u00f6nnen nicht die Seite hinunterscrollen.\u201cDer Erfolg an diesem Werbeort ist f\u00fcr alle Interessenten so viel wichtiger geworden.\u201c<\/p>\n"}],"property_type":["","run_ads","","","",""]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92522"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92522\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92523,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92522\/revisions\/92523"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.betway.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}